ipro999.win เคยสงสัยกันหรือไม่ว่า ทำไม แบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำอย่าง Burberry ถึงเป็นทั้งแบรนด์ขวัญใจกลุ่มอีลีต และเป็นแบรนด์ประจำตัวของชาวฮูลิแกนด้วย วันนี้เราจะมาไขข้อข้องใจกัน

มาเริ่มกันที่ประวัติของแบรนด์กันก่อน เบอร์เบอรี่ ถูกก่อตั้งในปี 1856 โดยหนุ่มวัย 21 ปี นามว่า โธมัส เบอร์เบอร์รี เขาเติบโตมาจากทางตอนใต้ ในเมืองเล็กๆ ของอังกฤษ เขาไม่ได้มีฐานะร่ำรวย แต่มีใจรัก ในเรื่องของแฟชั่น ตั้งแต่วัยเยาว์ หลังจากเรียนจบชั้นมัธยม โธมัสไม่เลือกเรียนต่อ ในระดับมหาวิทยาลัย แต่ไปทำงานเป็นลูกจ้าง ให้กับร้านเสื้อผ้า หวังต่อยอดความฝัน ที่จะมีร้านเสื้อผ้าเป็นของตัวเอง

โธมัสทำงานอยู่ที่นั่นหลายปี จนกระทั่งอายุ 21 ปี เขาเดินทางไปอยู่ที่เมืองบาซิงสโตค เมืองขนาดเล็กที่มีประชากร ไม่ถึง 5,000 คน เพื่อเริ่มต้นเปิดร้านเสื้อผ้าของตัวเอง ในชื่อ Burberry ตามนามสกุลของเขาเอง โดยเริ่มจากการออกแบบเสื้อผ้า ที่ใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน

เสื้อแจ็คเก็ตกันฝน จึงเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกๆ ที่วางจำหน่าย เพราะฝนกับประเทศอังกฤษ คือของคู่กัน โธมัสเชื่อว่า หากวางขายเสื้อผ้าประเภทนี้ ร้านของเขาจะได้รับความนิยม ซึ่งเขาก็คิดไม่ผิด

หลังจากเริ่มต้น กับเสื้อผ้าธรรมดาๆ ที่ใส่ได้ทั่วไป แบรนด์ เบอร์เบอรี่ ขยับเข้าสู่ความเป็นแบรนด์แฟชั่นมากขึ้น ด้วยการเป็นเจ้าแรก ที่นำผ้าแบบกำมะดิน (Gabardine) มาใช้ในวงการเสื้อผ้า และการออกแบบเสื้อผ้า ในรูปลักษณ์คล้ายเสื้อกันฝน แต่มีความหรูหรามากกว่า

หลังจากนั้น Burberry ยกระดับเข้าสู่แบรนด์ชั้นสูง ของประเทศอังกฤษ ด้วยการเริ่มส่งสินค้าวางจำหน่าย ไปตามร้านแฟชั่นต่างๆ ที่กรุงลอนดอน เคียงคู่กับแบรนด์แฟชั่นจากเมืองหลวง อาศัยจุดเด่นกับการเป็นแบรนด์แรก ที่นำผ้ากำมะดินมาใช้ ทำให้เมื่อเวลาผ่านไป เบอร์เบอรี่ จึงกลายเป็นแบรนด์ที่คุ้นตาของผู้คน และกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยม ในหมู่คนรวยที่ลอนดอน

เมื่อเข้าสู่ศตวรรษที่ 20 เบอร์เบอรี่ตัดสินใจ ยกระดับแบรนด์ ของตัวเอง ด้วยการอัพราคา สินค้าขึ้นเป็น 2 เท่า เพื่อเจาะตลาดต่างประเทศ ด้วยการส่งสินค้าไปขายที่ สเปน และโปรตุเกส ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมาก จากคอแฟชั่นทั้งสองประเทศ แม้แนวทางการสร้างแบรนด์ จะเปลี่ยนจากลุ่มคนทั่วไป สู่คนมีฐานะ แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนเลยคือ คุณภาพของสินค้าของเขา

ในปี 1912 กองทัพอังกฤษ ได้จ้างให้แบรนด์ผลิตเสื้อ เทรนช์โค้ท (Trench Coat) ที่มีคุณสมบัติ กันได้ทั้งลม, สายฝน และความหนาว เพื่อเป็นเสื้อโค้ท เอาไว้ให้ทหารอังกฤษใส่ ใช้ระหว่างที่ต่อสู้ในสงคราม เสื้อเทรนช์โค้ท จึงเป็นที่นิยมกันมาก ในหมู่ทหารเพราะใช้งานได้สมบุกสมบันจริง

หลังจากจบช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 เทรนช์โค้ทของ Burberry ถูกพัฒนาต่อให้กลายเป็นเสื้อผ้าแฟชั่นอย่างเต็มตัว รวมถึงถูกวงการภาพยนตร์ฮอลลีวูด นำไปเป็นเครื่องแต่งกาย ให้กับตัวเอกในภาพยนตร์ อีกด้วย

Burberry ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ชั้นสูง ด้วยการก้าวเป็นสปอนเซอร์ ให้กับกองทัพอากาศอังกฤษ ในปี 1937 ทำให้นักบินของอังกฤษ (บางส่วน) ได้สวมใส่ชุดนักบิน ที่มีโลโก้ของ Burberry ติดอยู่

ก้าวเข้าสู่ ยุค 70s คือยุครุ่งเรืองของฮูลิแกน เด็กหนุ่มชนชั้นแรงงาน ที่ตกเป็นเหยื่อของเศรษฐกิจที่พังพินาศ รวมตัวกันเป็นแฟนบอล เพื่อปลดปล่อยตัวตนอีกด้าน ระบายความแค้นที่มีต่อสังคม ด้วยการเป็นอันธพาล ต่อยตีกับแฟนบอลฝ่ายตรงข้าม รวมถึงทำลายข้าวของร้านค้า สร้างความโจษจันถึงชื่อเสียของแฟนบอลชาวอังกฤษ ไปทั่วยุโรป

นอกจากจะชื่นชอบการทะเลาะวิวาท กลุ่มฮูลิแกนยังชื่นชอบแต่งตัว ด้วยแบรนด์เสื้อผ้าราคาแพง ที่พวกเขาไม่มีเงินซื้อ แต่ใช้วิธีปล้นเอามาสวมใส่แทน เพื่อล้างแค้นสังคม โดยเฉพาะกลุ่มคนรวยชนชั้นสูง ที่ทิ้งชนชั้นแรงงานอย่างพวกเขาไว้เบื้องหลัง

ด้วยเหตุนี้ Burberry ที่เป็นแบรนด์เสื้อผ้าราคาแพงของอังกฤษ จึงกลายเป็นแบรนด์ยอดนิยมในหมู่ฮูลิแกน หมวกและเสื้อเทรนช์โค้ทของ Burberry กลายเป็นเสื้อผ้าคู่ใจเหล่าฮูลิแกน และพบหาได้ทั่วไป บนอัฒจรรย์ฟุตบอล แทนที่จะเป็นเวทีแฟชั่นไฮเอนด์

Burberry พลิกวิกฤติให้เป็นโอกาส แบรนด์หันมา สร้างฐานตลาดเพิ่มขึ้น ด้วยการจับมือกับพรีเซนเตอร์ เช่น นักฟุตบอล, นักแสดง หรือเหล่าศิลปินร็อคสตาร์ ซึ่งหนึ่งในคน ที่เป็นแฟนคลับตัวยง ของแบรนด์นี้ คือ เลียม กัลลาเกอร์ นักร้องนำจอมห้าวของวง Oasis

แต่ยอดขายของแบรนด์ Burberry ต้องร่วงหล่นลงในยุค 90s เพราะสุดท้าย กลุ่มลูกค้าอีลีตชน ไม่พอใจที่แบรนด์ยอดนิยมของพวกเขา กลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ใครๆ ก็ใส่ได้ … สุดท้าย Burberry จึงต้องกลับมาเดินหน้า ในฐานะแบรนด์ชั้นสูงอีกครั้ง ด้วยการขยายตลาด เจาะประเทศสหรัฐอเมริกา อย่างเต็มตัว

ปัจจุบัน Burberry เดินหน้า ในฐานะแบรนด์ชั้นนำ อย่างเต็มตัว ดังเช่นในอดีต แต่อิทธิพล ของการเป็นแบรนด์ ประจำกลุ่มแฟนบอล ประเภทฮูลิแกน ก็ยังคงเป็นที่จดจำ ของแบรนด์เสมอมา

ไม่ว่า Burberry จะเป็นที่นิยมในหมู่ชนชั้นสูง หรือ กลายมาเป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มฮูลิแกน แต่ Burberry ก็ไม่เคยหายไปจากวงการแฟชั่น และยังเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกมาจนถึงวันนี้…..

Credit by ณัฐนนท์ จันทร์ขวาง

——————————————————————–

สมัคร โปรโมชั้นภายในเดือนนี้ รับโบนัสร้อนแรง แอดเลย ที่ line: @ipro999